風油精、馬應龍玩時尚?這波“國藥”跨界亮了

2019-06-23 08:21:00 來源: 北京青年報 作者: 陳斯

  龍虎庇護衣、風油精外褂……這次真的“辣眼睛”了!風油精、馬應龍等國藥品牌進軍時尚界,與服裝品牌聯名登上了時尚界的舞臺。自李寧2018年登陸紐約時裝周轉身潮牌后,近日,又一系列國潮跨界新品亮相全球最重要的男裝展會——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品,也于近日在國內悉數上線銷售,中國年輕人能最早嘗鮮。

  國藥玩聯名“風油精綠”夏日來襲

  作為世界上名氣響當當的男裝展會,Pitti Uomo起源于1972年,最初這是一個推廣意大利面料的時裝展會,如今則成為全球最重要的男裝展會之一,每年到了6月,這里都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設計師和品牌。

  今年,中國首次成為該展會的特邀嘉賓國,由8on8、Sans等中國新銳設計師操刀的一系列國潮新品亮相,成為這次展會上最“吸睛”的環節。

  這一次,SUAMOMENT聯名了馬應龍和999、Beaster聯名了龍虎牌風油精、AK CLUB聯名了龍虎油、馬克華菲聯名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個中國品牌的50多款跨界新品可謂各具特色,但其中又以國藥聯名最為“吸睛”:風油精綠融入了當下最流行的工裝風,oversize版型的T恤看起來就很清涼;馬應龍的logo和繁體字印上帽衫,帶著濃濃中國風,冰與火的設計暗含產品功效,讓人忍俊不禁;中國古老的扎染技術今年在時尚界回春,999醫藥的帽衫就應用了這一元素,藥品說明書更是直接印上身;西瓜霜的T恤復古的紅綠色調、田字格里的“潤”字,看起來像是簡化版的藥盒包裝,頻頻被網友拎出點贊。“有病要衣!”“對癥穿衣,請按時‘服’用!”這些“國貨之光”不費力氣就成了社交媒體上熱議的焦點。

  跨界的靈感從何而來?“以風油精為例,它作為國民度極高的驅蚊產品,可謂家喻戶曉,這次Beaster與風油精聯名的膠囊系列采用了‘風油精綠’作為系列主色,以PVC材質以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠,讓人瞬間聯想到風油精的清涼感,猶如在炎炎夏日注入一抹清新,這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態度。”Beaster主理人貝卓濤表示。

  “國潮”火了 背后有“套路”

  事實上,在推動國貨品牌“變潮”的道路上,已有了從產品創意、品牌聯動、營銷種草到精準觸達等一整套系統打法。

  去年2月,中國的李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時裝周走秀,引起全球轟動,吸引了800余位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體關注;李寧更是在紐約一役后成為“國潮”的代名詞,占據了各大媒體熱度榜單,股價單月漲幅高達50%;去年底,國潮再次走進紐約,并通過聯動Opening Ceremony等潮牌,成功讓老干媽、雙妹等國貨老品牌年輕化,老干媽甚至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調味品。

  此次,馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相,更是幫助男裝品牌和設計師們近距離接觸全球最頂尖的展會,用更國際化的時尚語言詮釋中國時尚。

  “跨界”自帶話題度 產品設計也需跟上

  跨界聯名因為自帶話題度,容易引起市場關注,但并非所有跨界都能做得風生水起,此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網友吐槽“看起來像是超市促銷員”,而后銷聲匿跡。業內人士表示,其實這一類的聯名并不能僅僅注重話題度,更需要背后一整套的營銷、產品研發、企劃和渠道承接,還需要有大量年輕用戶的平臺“推波助瀾”,進行有態度、有話題的產品推廣和展示。

  為什么選擇風油精、馬應龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯名?“這一次,我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展,更希望能強化和展示中國文化,而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團隊回應稱,國藥的概念也被擴大化了,不只是擁有悠久歷史的九芝堂,更把風油精、龍虎油、999、馬應龍、西瓜霜,這些深入人心的品牌、產品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇,最被關注的風油精只是其中比較有趣的一款,話題性比較強。而風油精本身的顏色、質感轉化成時尚元素,也非常有表現力。

  文/本報記者 陳斯

初審編輯:魏鵬

責任編輯:劉春暖

推薦閱讀
  • 2019高考成績即將陸續公布 多地披露閱卷過程

    e7ca9b772f57430d8b600e17b7ca9647.jpg

    根據各地已經公布的放榜時間,從明日開始,各地2019年高考成績將陸續公布,不少省份的志愿填報時間也進一步明確。在今年的高考閱卷中,不少省份的評卷場更新了設施設備,強化了內部精細化管理,力求高考成績公平、準確。[詳細]

    06-21 08-06中國新聞網
  • 我國將降低因私普通護照等收費標準

    國家發展改革委20日稱,從7月1日起,將因私普通護照收費標準由160元/本降為120元/本,往來港澳通行證收費標準由80元/張降為60元/張。對提交網上申請并接受電子發文的商標業務,免收變更費。[詳細]

    06-21 07-06新華網
  • 母女同讀研媽媽畢業了 校長為55歲碩士點贊

    3903326935.jpg

    陪女兒考研,自己卻先考取了研究生。即將離漢返回湖南的她告訴記者,在武漢求學的這三年,不僅讓她的專業水平有所提高,更拓寬了自己的視野。[詳細]

    06-21 15-06武漢晚報
  • 北京悶熱"續航"迎夏至 午后西部北部現雷陣雨

    344635940.jpg

    今天(21日),北京在悶熱的天氣中迎來了夏至。(圖/王曉)  根據北京市氣象臺今早6時發布的預報,今天白天多云間晴,早晨東南部有輕霧,午后西部北部有雷陣雨,東風2級轉南風3、4級,最高氣溫32℃;夜間多云轉晴,最低氣溫21℃。今明兩天,北京的氣溫雖略有下降,但...[詳細]

    06-21 15-06中國天氣網
  • 美對華技術封鎖阻擋不了中國發展

    美國的做法害人害己害世界,歷史終將證明,美對華技術封鎖阻擋不了中國發展進程。美國對華技術封鎖不僅損人不利己,而且危害全世界。我國有能力突破美國技術封鎖,推動經濟行穩致遠。[詳細]

    06-23 07-06經濟日報-中國經濟網
  • 因法律障礙 美國新任代理防長人選或繼任受阻

    美國代理國防部長帕特里克·沙納漢本周宣布以“家庭原因”放棄轉正,陸軍部長馬克·埃斯珀定于24日接任代理防長。消息人士披露,由于特朗普遲遲沒有任命副防長,能夠接替埃斯珀的代理防長人選“不多”。[詳細]

    06-23 07-06新華網
相關新聞
山西快乐十分走势图最近50期